德商汇一周年庆人物专访：中国首批十大策划人之一孔繁任先生
采访：倪志宽 编辑：郭红梅
时间：2016年4月16日上午
地点：昆明花之城豪生国际大酒店
主题：德商汇社群经济是传统企业转型升级的驱动力
主持人：孔老师请您介绍一下是怎么认识我们德商汇的？
孔老师：您那个年代我一直在做咨询，97年的时候时达车华，就把我们干这一行的聚了一下。我们杭州政府做了一个产业园，给了我们一栋房，一边做创作和养老，但是互联网个事，你关心它也得关心，不关心也得关心，因为有很多研究，你要去理解它的内心。大概到去年跟社群联盟有交际然后也参加这个会，做了一些书的分享，然后就跟德商汇认识了。
主持人：您下一步从我们咨询行业来说，跟德商汇的平台怎么样才能正面地融合？
孔老师：从我自己的角度来看，我其实从业务上退出来以后我就有了时间，给了我将近两年的时间来看。因为大家都在讲传统经济，新经济，传统企业、互联网企业，这个时态有区别。还有一种方式是从理论上看，我现在就在做这个事。人类沟通最原始的是什么？互联网最时兴的是什么？我们不是说简单的故事会，它是可以被多媒体、传统媒体的形式。电视上讲了，在互联网上讲微博、微信。
昨天晚上跟王会长也在交流，像现在德商汇的免费的、开放式的平台，一社交是毫无疑问的，第二会有内容的动态，比如读书。我想这种研究的成果、内容，未来可能像在这样的社群结构里面，可能成为一种内容流通的方式，可能找到合作的。
主持人：作为咱们策划界走了这么多年，您对于规划当下的经济之间互动和引力，如何去更加能走在时代的前沿和经济的前沿？
孔老师：这个问题我回答媒体30年了，广州有一家非常著名的报纸，我有一次去然后就打一个横幅说策划师到底能走多远？我一看策划师恐怕是难了，这是你叫的，我没有说，只要谁被你们称为大师基本上就得出事。然后我说你胆敢把这个作为主题，什么叫策划师的营销，然后现场一个人都回答不了。
但实际上我在浙大开的这个课，是为了提高我们决策的过程。所以我们这个行当有不好的地方，辛苦！我们三分经历在创业，七分在苦逼。所以回到您刚才的问题，干我们这行红白喜事都有一份，经济发展不好的时候也有。作为一种提高帮助决策的机制，比如现在经济不太好，然后现在开始抢钱了，那生意也挺好。
主持人：所以这个行业有时候高峰，再往下走，07年我几乎脱离策划界。但是做事业，在宁夏有企业，现在也上市，现在成为中国的一个比较大的品牌。这样下来以后我身份就特殊了，原来是甲方，现在我换乙方。发现策划界跟实业有一定挂钩反而更容易起色。
孔老师：现在有一种说法：创业过剩。创业过剩，就变成产品，设置完的考虑成品和产品，得考虑到最终是否卖出去。
主持人：很荣幸跟你接受这个采访，我代表德商汇以及同行对您表现深深地祝福，以及祝您走得更远。谢谢！
嘉宾介绍：孔繁任，奇正沐古(中国)咨询机构创始人中国首批十大策划人之一，中国营销咨询界的先驱和领军者。
1983年起投身中国策划事业。1992年创立奇正咨询以来，他策动中国营销30余年，被公推并获“中国策划业杰出功勋奖”。他及奇正沐古团队助力近300多家客户成为行业的领先者乃至领导者。包括：湖南卫视、《销售与市场》、华立、波司登、贝因美、苏泊尔、康恩贝、金六福、娃哈哈、正泰、中策橡胶、传化化工、奥康鞋业、青岛啤酒、长城汽车、大自然地板、兰州形象、绍兴旅游等。他始终站在中国营销最前沿，更因推动美中两国的营销交流，与基辛格、黄永玉等人同批获得“美中交流贡献奖”。
1985年，拍摄了中国第一部公关和CI专题片，将公关作为服务概念引入中国；
1995年，与高校合作首开策划专业本科，将营销策划引入高等教育；
1999年，担任《销售与市场》总策划，协力打造“中国营销界的黄埔军校”；
2000年，创办中国营销人最高奖“金鼎奖”，并担任执委会主席至今；
2001年，应邀代表中国营销界登上美国营销论坛，并发表专题演讲;5次率领中
国营销代表团访美，与美国营销促进会建立了长期的合作研究机制，美国最大的华文报纸《世界日报》称：孔繁任访美，为中国营销发声。期间，与现代营销学之父菲利普?科特勒、整合营销之父唐?E?舒尔茨建立了合作关系；
2002年，与美国4A合作,开创本土营销咨询公司与国际4A合作的先河；
2005年，提出“商业创意整合”、“始于产品，成于运动”等一系列营销咨询理论体系
2006年，与亚洲CI之父中西元男的中国公司达成战略合作；
2008年，与世界“创意经济之父”约翰?霍金斯建立合作，为政府与企业提供创意经济方面的咨询；
2010年，提出旅游、原产地、城市形象三位一体构建城市品牌的作业体系；
2012年起，担任省、市、区多级政府的品牌顾问。
主要著作：
《孔繁任“卖”品牌》（上海大学出版社2010年4月中国策划家思想文库丛书）；
《在创意经济高地上舞蹈》（合著﹒中信出版社2008年11月）；
《摊牌——做品牌就是做生意》（浙江人民出版社2008年3月），该书荣获“2009年度中国营销杰出著作”奖；
《中国营销报告》（合著﹒光明日报出版社）；
《我说企划》（河南人民出版社2000年5月）；
《一个企划人的独白》（海天出版社1995年12月）
所获荣誉：
1997年，当选为中国首批十大策划人；
2000年，被国务院发展研究中心主办的“中国经济时报”评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”；
2001-2006年间，多次当选“十大策划专家”、“十大营销专家”等；
2007年，获得“中国策划业杰出功勋奖”；
2011年，获颁“美中营销特殊贡献奖”；
此后宣布，不在接受任何相关奖项。
