【德商汇客厅】社群联盟元年到来,做好这3点,你也是社群运营牛人!

2019-03-26 1343 +

德商汇客厅,个个是精英!

德商汇客厅,期期都精彩!


本期邀请的是共识城市圈创始人、10年传统企业咨询和6年社群营销经验,致力于为传统企业提供社群商业化和商业社群化发展思路,她就是本期荣誉厅长——岑英老师。

3月23日天公作美,当天下起毛毛细雨,但同学们还是早早到达了德商汇总部现场。

德商汇联合创始人、一棵树公益联合发起人,以及德商控股行政总裁段德鸿先生发言。

“德商汇”是在中国经济高速发展进入新常态和全社会处于互联网创新时代,顺应历史发展而成立的专门连接、服务、温暖中小微创企业的,免费、包容、开放的资源共享、社交学习的民间公益社群。

岑老师也提到“德商汇是一个有精神的社群,5年前结缘德商汇,现一拍即合”!

一、社群发展的底层逻辑

岑英老师在课程开篇为梳理了发展逻辑以及演变

生产导向(80年代初)——>产品导向(80年代末)——>销售导向(90年代初)——>行销导向(90年代末)——>用户导向(00年代初)

营销观念、理论与组织演变:生产为王、产品为王、品牌为王、渠道为王、用户为王。

二、社群的本质

社群的本质:圈子文化、领袖文化、王者文化。

典型的圈子文化,有共同的价值取向,圈层需要领袖即王者文化。

达成价值观共识,就可创造新价值,产生能量惊人的裂变

社群核心要素

1、IP    

2、共识    

3、场景    

4、一致行动力

占领用户认知高地,是社群成员认知的共同体,超级IP的高势能,产生足够高的品牌溢价(如:德商汇、褚马会、阿那地)。

三、社群营销的关键节点

社群营销关键节点

1、IP和社群的价值主张

(占领用户认知高地、社群认知共同体、高溢价品牌)

2、定位

(用户、产品、内容、场景)

3、顶层设计

打造社群共同体:利益共同体、事业共同体、精神共同体、打造多方共赢的商业模式。

岑老师传达了社群优质内容如何生产,团队分工以及管理工具等等。

岑英老师的丰富经验使得每位现场同学都非常认真学习。

“若不是生活艰难,也不会把自己逼的一身才华”,她的风趣幽默,又引得现场一次次捧腹大笑。

案例分析以及探讨环节

正所谓实践大于理论!

让现场热血沸腾的还有案例分析以及现场问答环节。

瞬间由课堂变成了“问诊室”,每位同学之间做自我介绍,分析彼此的心得,提问社群营销过程中实际遇到的难点,以及规划的可行性。不管老师或同学,都积极的支招,同学们都得到满意的答复。

德商汇客厅第八期,圆满结束!

下期德商汇客厅预告,敬请期待!


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